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来源:新华网 禹恿谒晚报

几年前出现频率颇高的电子杂志一词,现在已悄然淡出了人们的视线。日前,某门户网站还专门为此做过一项调查,结果显示,约有85%的网友表示已许久没看过电子杂志了。电子杂志又称网络杂志,2005年初,国内尚只有几家,到2006年,便迅速飙升为上千家,那一年也被视为国内电子杂志行业发展的巅峰时期。在这其中不乏名人为其打招牌,从2005年杨澜创办的第一本名人电子杂志《澜LAN》,到随后陈鲁豫的《豫约》、徐静蕾的《开啦》……电子杂志曾经的辉煌似乎不亚于当下团购网站的火爆。 当然,电子杂志当时也得到了风投们的宠爱。2005年,宏碁、联想投资和招商局三家联手向Xplus(国内电子杂志、电子报纸发行平台)注资450万美元;Poco电子杂志在2003年获得IDG的两次投资,共计2000万美元;凯雷则向另一家电子杂志平台Zcom投资1000万美元。加上获得其他电子杂志的投资,大约有1亿美元的风投先后进入这一市场。 然而谁曾想过,这笔钱却在短短三四年时间内打了水漂,几家主流电子杂志纷纷关门大吉,仅剩下的也在垂死挣扎,陨落速度之快令人诧然。 与传统杂志相比,电子杂志向来以内容灵活、视觉效果好、成本低等优势做噱头。然而,这些所谓的优势,在产业链尚未充分完善之前,成了它们发展的桎梏。一段时间内,各式各样的电子杂志拥堵在互联网上,但由于内容缺乏创新,同质化严重,以及产业鲜有影响力的领先者,令读者觉得无从下手。尽管有多家电子杂志平台为了提高内容质量,除了与纸媒建立内容合作关系外,还纷纷创办自己的原创杂志,如Poco旗下就有《PocoZine》、《印象》、《味觉》和《首映》这四本原创杂志,但这反而在无形中增加了成本。 另一方面,电子杂志的钱景一直不清晰。与传统杂志相似,电子杂志的盈利模式不外乎是发行收费和广告赚钱。前者对于习惯了免费互联网的中国市场来说,显然毫无优势可言;而后者由于用户量的局限,广告客户在电子杂志上的投放量,自然不会多到哪里去。久而久之,在两者的恶性循环下,产业发展逐渐陷入谷底。2006年,Zcom电子杂志单月亏损近200万元。 如今,Zbox已经悄然倒闭,域名转为他用;行业前辈Xplus也从业界淡出,其总经理夏鸿转而加盟一家移动互联网媒体公司;杨澜试图吸引投资的两大电子杂志《澜LAN》和《HV》去年底彻底停刊,而Poco如今已转型做图片兴趣互动分享社区;唯有徐静蕾的电子杂志犹在顾影自怜。 不禁会有人问,电子杂志是否还有东山再起的一天?当然,谁也不敢保证未来电子杂志或许会凭借某个风潮重振雄风。但不要忘了,眼下国内电子书行业的发展尚自身难保,更何况电子杂志呢? 261 62 307 143 499 284 68 391 918 569 157 967 666 296 687 719 854 604 533 53 93 698 431 437 914 373 644 139 785 100 987 703 521 955 833 37 27 66 482 172 332 475 571 748 581 906 664 627 271 388

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